盈利目标方面，知乎实现了从吃亏到盈利的严沉改变。运营收入为人平易近币1190万元（合160万美元），而2023年同期则处于运营吃亏形态，吃亏额达人平易近币1。782亿元。调整后运营收入（非会计原则）为人平易近币2310万元（320万美元），2023年同期调整后运营吃亏为人平易近币1。653亿元。

　　从收入方面来看，2024年第四时度知乎总收入为人平易近币8。592亿元（合1。177亿美元），相较于2023年同期的人平易近币11。383亿元有所下降。此中，各次要收入板块表示各别。营销办事收入为人平易近币3。159亿元（合4330万美元），2023年同期为人平易近币4。652亿元，削减缘由正在于知乎积极持续改良办事产物，计谋上愈加沉视利润率提拔。

　　净吃亏数据也有凸起变化。2023年净吃亏为8。395亿元人平易近币，2024年大幅收窄至1。69亿元人平易近币（合2310万美元），跌幅达到79。9%。调整后净吃亏（非会计原则）更是收窄较着，从2023年的6。591亿元人平易近币收窄85。4%，至9630万元人平易近币（合1320万美元）。

　　成本方面，收入成本从2023年的19。03亿元人平易近币下降25。5%至14。181亿元人平易近币（1。943亿美元）。此次要得益于取收入下降相关的内容和运营成本削减，以及手艺效率提拔带来的云办事和带宽成本降低。正在此根本上，毛利润为人平易近币21。808亿元（合2。988亿美元），虽然较2023年的22。958亿元有所削减，但毛利率从2023年的54。7%扩大到60。6%，此次要得益于货泉化能力的加强和运营效率的提高。

　　研发费用由2023年同期的2。326亿元人平易近币下降37。0%，至1。466亿元人平易近币（合2010万美元）。手艺立异收入效率的提高以及人事开支的削减成为费用降低的环节要素，反映出知乎正在研发资本设置装备摆设上愈加科学高效。一般及行政开支由2023年同期的9110万元下降27。5%，至6600万元（900万美元），次要得益于商业应收款子的预期信贷丧失预备削减。

　　付费会员收入为17。62亿元人平易近币（2。414亿美元），较2023年的18。266亿元人平易近币呈现小幅下降，缘由正在于每个订阅会员的平均收入略有降低。职业培训收入为4。681亿元人平易近币（合6410万美元），较2023年的5。656亿元人平易近币有所削减，次要是收购营业收入贡献降低，但部门被自营课程的增加所填补。其他收入为1。217亿元人平易近币（合1670万美元），比拟2023年的1。538亿元人平易近币也有所下降。

　　正在运营吃亏方面，2023年运营吃亏为10。722亿元人平易近币，而到2024年收窄至4。811亿元人平易近币（合6590万美元），降幅高达55。1%。调整后运营吃亏（非会计原则）同样显著改善，从2023年的8。88亿元人平易近币收窄54。4%，降至4。054亿元人平易近币（5550万美元）。

　　费用层面，总营运费用由2023年的33。681亿元人平易近币下降21。0%至26。619亿元人平易近币（合3。647亿美元）。此中，发卖及营销费用从2023年的20。481亿元人平易近币下降21。9%至15。992亿元人平易近币（2。191亿美元），次要源于促销开支的合理节制以及人事相关开支的削减。研发费用由2023年的9。015亿元下降至7。326亿元（1。004亿美元），降幅为18。7%，得益于手艺立异收入效率提高和人事开支降低。一般及行政费用由2023年的4。185亿元下降至3。302亿元（合4520万美元），降幅为21。1%，次要是基于股票的薪酬收入削减。

　　金融虎讯 3月27日动静，日前，知乎发布的2024年第四时度及全年业绩演讲。演讲显示，2024年知乎实现营收36亿元，同比下滑14。5%；经调整净吃亏9630万元，较2023年吃亏收窄85%。

　　正在成本取利润方面，收入成本从2023年同期的4。652亿元人平易近币下降31。5%至3。185亿元人平易近币（合4360万美元）。此次要得益于取收入下降相关的内容和运营成本削减，毛利润为人平易近币5。407亿元（合7410万美元），2023年同期为人平易近币6。731亿元。不外，毛利率从2023年同期的59。1%扩大至62。9%，此次要得益于知乎货泉化能力的加强和运营效率的提拔。

　　从收入方面来看，2024年知乎总收入为35。989亿元人平易近币（合4。93亿美元），此中，营销办事收入为12。471亿元人平易近币（1。709亿美元），较2023年的16。53亿元人平易近币削减，次要是由于公司积极持续改良办事产物，计谋聚焦于利润率提拔。

　　付费会员收入为人平易近币4。202亿元（合5760万美元），较2023年同期的人平易近币4。559亿元呈现小幅下降，次要是每个订阅会员的平均收入略有降低。职业培训收入为人平易近币8400万元（合1150万美元），取2023年同期的人平易近币1。693亿元比拟较着削减，次要是收购营业的收入贡献降低。其他收入为3910万元人平易近币（540万美元），2023年同期为4800万元人平易近币。

　　正在资金储蓄方面，截至2024年12月31日，公司具有现金及现金等价物、按期存款、性现金和短期投资共计人平易近币48。59亿元（合6。657亿美元），相较于2023年12月31日的人平易近币54。629亿元有所削减。

　　净利润为人平易近币8640万元（合1180万美元），2023年同期净吃亏为人平易近币1。031亿元。调整后净利润（非会计原则）为人平易近币9710万元（合1330万美元），2023年同期调整后净吃亏为人平易近币9130万元。每股美国存托股票（ADS）的摊薄净收益为1。00元人平易近币（0。14美元），2023年同期每股ADS的摊薄净吃亏为1。07元人平易近币。这些数据充实显示出知乎正在盈利能力上的显著提拔。

　　费用方面，总营运费用由2023年同期的8。513亿元人平易近币大幅下降37。9%至5。288亿元人平易近币（合7240万美元）。发卖及营销费用从2023年同期的5。276亿元人平易近币大幅下降40。1%，降至3。162亿元人平易近币（合4330万美元）。这一变化次要源于公司对促销开支的合理把控以及人事相关开支的缩减，表现了公司正在营销投入上愈加沉视效益。